Návod na výrobu
Tento návod by měl pomoci všem, jejichž úkolem je vyrobit banner, který bude následně fungovat v reklamním systému. Každý proklik uživatele bude reklamním systémem měřen, banner se nebude načítat příliš dlouho a nebude nijak zvlášť omezovat uživatele. Ve snaze zlepšit úroveň a přehlednost online reklamy jsme přistoupili k standardizaci reklamních formátů tak, jak ji definuje Sdružení pro internetovou reklamu (www.spir.cz). Výsledkem je doporučení všem reklamním subjektům , které se chtějí podílet na kultivaci internetového prostředí, v oblasti názvosloví, technologických definicí a specifikace použití jednotlivých prvků internetové reklamy.
Flash nebo jpg? Jak se měří proklik?
Pochopitelně, že proklik uživatele na stránce, kde je nasazena klientova kreativa, lze měřit i v případě statického obrázku jpg. Kód pro měření, (speciální URL adresa), se vloží přímo do HTML a je tak nezávislá na banneru. S příchodem flash bannerů však nastal problém. URL, na kterou flash banner odkazuje totiž musí být vložena přímo do banneru. A tak se zrodilo užití proměnné "clickthru".
Správná datová velikost flash banneru? Méně je více!
Na konci práce s výrobou reklamního banneru pro internetové stránky, by mělo být samozřejmostí, aby jeho tvůrce maximálně zmenšil datový objem výsledných souborů. Lze toho docílit, aniž by se viditelně změnila kvalita.
Action script 2.0 nebo 3.0?
Každý flashový banner má v sobě pokyny pro pohyb, animaci použité fonty atd. - Actionscript. Ten se pochopitelně vyvíjí, nicméně drtivá většina serverů a uživatelů standardně využívá jeho druhou verzi.
Prosíme tedy o bannery pouze s Action Script 2.0.
Co je to proměnná?
Flash banner, užitý pro reklamní kampaň, může obsahovat proklik (odkaz) na cílovou stránku partnera ve dvojím možném provedení.
"NATVRDO"
V banneru je průhledná vrstva, která obsahuje ve scriptu konkrétní URL, tedy adresu cílové stránky. Takové řešení sice uživatele dovede k cíli, ovšem klient netuší, kolik prokliků zaznamenal jeho banner a jaká byla efektivita kampaně. Parametr "_blank" udává, že se cílová adresa otevře do nového okna prohlížeče.
on (release) {
getURL("http://www.impressionmedia.cz", "_blank");
}
"PROMĚNNÁ"
V banneru je opět vložena průhledná vrstva, která neobsahuje ve scriptu konkrétní URL, ale tzv. proměnnou. Ta si svoji hodnotu vezme z HTML stránky do které je banner vložen. Výsledkem je použití měřícího kódu, který zaznamená počet prokliků. Parametr "_blank" udává, že se cílová adresa otevře do nového okna prohlížeče.
on (release) {
getURL(_root.clickthru,"_blank");
}
Impression Media doporučuje: Konečné řešení!
Je tedy jasné, že pro měření počtu prokliků je nutné, mít v banneru tzv. proměnnou. Vzhledem k tomu, že neexistuje žádný úzus v tom jaká proměnná se bude v reklamních systémech používat, ani v tom jakým způsobem se bude do banneru vkládat, řeší si každý server tento problém po svém. Ona proměnná totiž může být: "clickthru"; "clickTarget" nebo "clickTag". Naše řešení je ve své podstatě šalamounské. Do banneru vložíme takový kód, který pokryje všechny tři možnosti.
on (release) {
if (!_root.clickthru && _root.clickTag) {
_root.clickthru = _root.clickTag;
}
if ( ! _root.clickTarget ) {
_root.clickTarget = "_blank";
}
getURL(_root.clickthru, _root.clickTarget);
}
Leaderboard, Square (150; 250; 300), Skyscraper a Fullbanner:
Obecně patří mezi standardní formáty. Mají v designu webové stránky své přesné místo a jejich kreativa je přehrávána ve smyčce. Obsahují proklik.
Proklik:
on (release) {
if (!_root.clickthru && _root.clickTag) {
_root.clickthru = _root.clickTag;
}
if ( ! _root.clickTarget ) {
_root.clickTarget = "_blank";
}
getURL(_root.clickthru, _root.clickTarget);
}
Více o standardních formátech + ukázky jsou zde
Interstitial:
Uživateli se zobrazí před otevřením webové stránky. Po uplynutí časového limitu je uživatel přesměrován na jím volenou stránku. Tento reklamní formát musí obsahovat tlačítko "zavřít"
on (release) {
getURL("javascript:interstitial_hide();");
}
Proklik:
on (release) {
if (!_root.clickthru && _root.clickTag) {
_root.clickthru = _root.clickTag;
}
if ( ! _root.clickTarget ) {
_root.clickTarget = "_blank";
}
getURL(_root.clickthru, _root.clickTarget);
}
Superstitial:
Sestává se z jednoho jediného baneru ve formátu flash. Jeho velikost (rozměr) záleží především na rozměru webové stránky, na které je nasazen. Jeho maximální velikost by neměla přesáhnout 40 kB. Obsahuje proklik na celé své ploše. Dále musí obsahovat v pravém horním rohu zřetelné tlačítko s křížkem a popiskem "zavřít".
U tohoto formátu hraje důležitou roli také rozlišení monitorů, pro vysvětlení tohoto vztahu klikněte SEM. (pdf 300kB)
Java Script na tlačítku zavřít:
on (release) {
getURL("javascript:interstitial_hide();");
}
Proklik:
on (release) {
if (!_root.clickthru && _root.clickTag) {
_root.clickthru = _root.clickTag;
}
if ( ! _root.clickTarget ) {
_root.clickTarget = "_blank";
}
getURL(_root.clickthru, _root.clickTarget);
}
Video banner
Video banner je poměrně nový formát. Podstatou je krátké video, které může flash banner přímo obsahovat, nebo jej může linkovat z jiného umístění. Vytváří se standardně do verze 8 (soubory s příponou .swf), tento flashový banner (přehravač videa) musí obsahovat prolinkování k videosouboru který je přístupný z internetu (na základě dohody může být jak u klienta tak na serveru Impression Media, s.r.o.).
Proklik:
on (release) {
if (!_root.clickthru && _root.clickTag) {
_root.clickthru = _root.clickTag;
}
if ( ! _root.clickTarget ) {
_root.clickTarget = "_blank";
}
getURL(_root.clickthru, _root.clickTarget);
}
Konstrukce i-Layeru
i-Layer tvoří dva flash bannery, které jsou v reklamním systému ovládány Java Scriptem. Standardnímu formátu, kterým může být například leaderboard, square nebo skyscraper říkáme "starter" a druhému, který se z něj vysouvá, nebo je starterem spouštěn říkáme "ilayer".
starter:
musí mít definováno volání těchto funkcí:
1. Najetí kurzoru na plochu starteru (roll over):
on (rollOver) {
getURL("javascript:ilayer.banner_over();");
}
2. Opuštění plochy kurzorem (roll out):
on (rollOut) {
getURL ("javascript:ilayer.banner_out();");
}
Proklik:
on (release) {
if (!_root.clickthru && _root.clickTag) {
_root.clickthru = _root.clickTag;
}
if ( ! _root.clickTarget ) {
_root.clickTarget = "_blank";
}
getURL(_root.clickthru, _root.clickTarget);
}
I-layer:
I-layer musí obsahovat v pravém horním rohu zřetelné tlačítko s křížkem a popiskem "zavřít" a musí obsahovat volání těchto javascriptových funkcí:
Na tlačítku zavřít:
on (release) {
getURL("javascript:ilayer.ilayer_hide();");
}
Proklik:
on (release) {
if (!_root.clickthru && _root.clickTag) {
_root.clickthru = _root.clickTag;
}
if ( ! _root.clickTarget ) {
_root.clickTarget = "_blank";
}
getURL(_root.clickthru, _root.clickTarget);
}
Konstrukce sticky-leader boardu pro server sparta.cz
Leader board musí obsahovat v pravém horním rohu zřetelné tlačítko s křížkem či popiskem "zavřít" a musí obsahovat volání této javascriptové funkce: Na tlačítku zavřít:
on (release) {
getURL("javascript:leaderboard.leaderboard_hide();");
}
Proklik:
on (release) {
if (!_root.clickthru && _root.clickTag) {
_root.clickthru = _root.clickTag;
}
if ( ! _root.clickTarget ) {
_root.clickTarget = "_blank";
}
getURL(_root.clickthru, _root.clickTarget);
}
Několik prokliků v jednom bannerovém formátu
Občas potřebujeme v jednom banneru zachovat několik prokliků na různé služby jedné společnosti, na různé druhy výrobků atd. V takovém případě musí banner obsahovat volání javascriptové funkce, která je v číselném sledu:
button1 {
on (release) {
getURL(_root.clickthru1,"_blank");
}
}
button2 {
on (release) {
getURL(_root.clickthru2,"_blank");
}
}
button3 {
on (release) {
getURL(_root.clickthru3,"_blank");
}
}
...
